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Brückenkurs Marketing

Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten

von Hennig, Alexander Fach: Betriebswirtschaftslehre; Reihe: Brückenkurs

Optimal vorbereitet in die Vorlesung

Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.

Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.

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Details
ISBN 9783825243968
UTB-Titelnummer 4396
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2015
Erscheinungsdatum 15.07.2015
Einband Geheftet
Formate UTB S (12 x 18,5 cm)
Originalverlag UVK Lucius
Umfang 60 S.
Inhalt
1 Grundbegriffe des Marketings 7
Definition 7
Doppelfunktion des Marketings 8
Marketing in der Unternehmensführung 8
Marktforschung 10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11
Verständnisfragen 12
2 Strategisches Marketing 14
Wettbewerbsvorteile 14
Marktbearbeitungsstrategien 14
Lebenszyklus-Analyse 15
Portfolio-Analyse 17
SWOT-Analyse 18
Verständnisfragen 19
3 Produkt- und Programmpolitik 21
Produktvariation und Produktdifferenzierung 21
Servicepolitik 22
Verpackungspolitik 23
Programmpolitik 23
Verständnisfragen 24
4 Markenpolitik 26
Funktionen einer Marke 27
Markenstrategien 28
Verständnisfragen 29
5 Preis- und Konditionenpolitik 30
Preisbestimmung 30
Preisstrategien 31
Preisdifferenzierung 31
Konditionenpolitik 33
Verständnisfragen 34
6 Distributionspolitik 36
Distributionsorgane 37
Absatzwegepolitik 39
Verkaufstypologie 40
Verständnisfragen 41
7 Kommunikationspolitik 43
Kommunikationspolitische Instrumente 44
Corporate Identity 47
Verständnisfragen 48
8 Service 50
Glossar 50
Kreuzworträtsel 53
Literaturtipps 56
Stichwortverzeichnis 57
Autoreninfo

Hennig, Alexander

Hennig, Alexander

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

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Reiheninfo
Die erste Lehrveranstaltung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser. Denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Die neue utb-Reihe vermittelt kurz und bündig, was Studierende vor der Vorlesung wissen sollten. Single-Choice-Tests und Kreuzworträtsel helfen beim Verständnis. Damit ist der Kurs ein idealer Einstieg ins Thema und verschafft in der Lehrveranstaltung zahlreiche Aha-Erlebnisse.

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