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Influencer Marketing

Grundlagen, Strategie und Management

von Seeger, Christof ; Kost, Julia F. Fach: Betriebswirtschaftslehre;

Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige Regeln heraus.
Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influence Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab.
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Details
ISBN 9783825250768
UTB-Titelnummer 5076
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2018
Erscheinungsdatum 01.10.2018
Einband Kartoniert
Formate UTB S (12 x 18,5 cm)
Originalverlag UVK
Umfang 171 S.
Zusatzmaterial
Autoreninfo

Seeger, Christof

Prof. Christof Seeger lehrt Themen der Personalführung und des Managements an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Kost, Julia F.

Julia F. Kost arbeitet als Consultant Digital Marketing.
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