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Medienmarketing

Marketingmanagement für werbefinanziertes Fernsehen und Radio

von Pezoldt, Kerstin; Sattler, Britta Fach: Medien- und Kommunikationswissenschaft; Betriebswirtschaftslehre;

Die medialen Märkte werden im Blick auf werbefinanziertes Fernsehen und Radio analysiert. Schwerpunkte sind Grundlagen eines modernen Marketingbegriffs, Marktforschung (Zielgruppen und Interaktionsmechanismen), langfristige Marketingkonzeptionen und die erforderlichen Instrumente, sowie die Herausforderungen an die Anbieter. Die Darstellung ist in 13 modulare Lerneinheiten gegliedert und jeweils mit praktischen Beispielen veranschaulicht.
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Details
ISBN 9783825229900
UTB-Titelnummer 2990
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2009
Erscheinungsdatum 22.07.2009
Einband Kartoniert
Formate UTB S (12 x 18,5 cm)
Originalverlag UVK Lucius
Umfang 187 S., 25 Abb.
Inhalt
Vorwort VII
Inhaltsverzeichnis IX
Modul I: Grundlagen des Medienmarketing 1
1 Medienunternehmen 1
1.1 Medien als Erkenntnisobjekt 1
1.2 Medienunternehmen und Medienprodukte 4
1.3 Werbefinanzierter Rundfunk 11
2 Medienmarketing 15
2.1 Begriff und Besonderheiten des Medienmarketing 15
2.2 Absatzmarktkonstellation und Optimierungsprobleme 19
Modul II: Situationsanalyse 23
3 Umwelt von Fernseh- und Radiounternehmen 23
3.1 Analyse der Makroumwelt 24
3.2 Analyse der Mikroumwelt 27
3.3 Analyse des Unternehmens 33
4 Marktforschung 38
4.1 Grundlagen der Marktforschung 38
4.2 Marktforschung im Werbemarkt 41
5 Marktforschung im Rezipientenmarkt 44
5.1 Methoden der Rezipientenforschung 44
5.2 Fernsehzuschauerforschung 47
5.3 Hörerforschung 50
5.4 Sekundärforschung im Rezipientenmarkt 52
Modul III: Strategisches Marketing 57
6 Strategische Planung im werbefinanzierten Rundfunk 57
6.1 Strategische Marketingplanung 58
6.2 Strategische Planungsfelder 60
6.3 Entwicklung eines Zielsystems 61
7 Marketingstrategien für Radio- und TV-Sender 66
7.1 Grundlagen der Strategiewahl 66
7.2 Kundenorientierte Marketingstrategien 67
Modul IV: Marketinginstrumente 77
8 Leistungspolitik im Rezipientenmarkt 77
8.1 Produkte und Produktprogramm 78
8.2 Medienmarken 83
8.3 Leistungsprogramm und Programmschema 85
9 Leistungspolitik im Werbemarkt 94
9.1 Produkt- und Markenpolitik 94
9.2 Umfeldgestaltung für Werbeformen 103
10 Preispolitik 107
10.1 Grundlagen und Einflussfaktoren der Preispolitik 107
10.2 Verfahren zur Preisbestimmung 112
10.3 Konditionen 123
11 Kommunikationspolitik im Rezipientenmarkt 130
11.1 Eigenwerbung 132
11.2 Verkaufsförderung 138
11.3 Public Relations 140
11.4 Events und Sponsoring 141
12 Kommunikationspolitik im Werbemarkt 144
12.1 Klassische Mediawerbung 145
12.2 Verkaufsförderung 149
12.3 Messen 151
13 Distributionspolitik im Rezipienten- und Werbemarkt 155
13.1 Distribution im Rezipientenmarkt 157
13.2 Digitalisierung der Distribution 162
13.3 Distribution im Werbemarkt 167
Stichwortverzeichnis 175
Autoreninfo

Pezoldt, Kerstin

Dr. Kerstin Pezoldt lehrt an der TU Ilmenau.

Sattler, Britta

Britta Sattler ist Inhaberin der Stabsstelle Qualitätsmanagement an der TU Ilmenau.
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Bewertung

Kundenmeinung von Julian Schreier

Das Buch ist sehr gut strukturiert und bietet Studierenden einen kompakten und übersichtlichen Einblick in das Themengebiet Medienmarketing. Inhaltlich ist das Buch geeignet für Studierenden ab dem 1. Semester. Der Inhalt wird verständlich und zielgerichtet herübergebracht.
FAZIT: Wer einen groben und kompakten Überblick über das Forschungsgebiet erhalten möchte, ist mit diesem Buch sehr gut geholfen. Für tiefergehende Einblicke sollte jedoch andere Literatur hinzugezogen werden!

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