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Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten

von Münter, Markus Thomas Fach: Volkswirtschaftslehre;

Mikroökonomie ist spannend und hilft dabei, im Beruf kluge Entscheidungen zu treffen!

Das beweist Markus Thomas Münter in seinem Lehrbuch. Den Stoff illustriert er durch empirische Daten und Beispiele aus verschiedenen Branchen. Digitalisierung, globaler Wettbewerb und verhaltensökonomische Erkenntnisse kommen nicht zu kurz.
Zu Beginn erläutert der Autor mikroökonomische Grundlagen. Darauf aufbauend skizziert er Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Produktdifferenzierung sowie Netzwerkeffekte. Sein Augenmerk legt er dabei auf mehrseitige Märkte und digitale Plattformen. Kunden- und Managerverhalten analysiert er unter Einfluss von Risiko und der Behavioral Economics. Wettbewerb, disruptive Innovation und Digitalisierung zieht er als zentrale Treiber für Marktstruktur, Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen heran. Kosten, Restrukturierung und Mergers & Acquisitions beschreibt er als zentrale Maßnahmen zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Vollständige Konkurrenz und Monopol stellt er als Rahmen der Wettbewerbspolitik dar. Durch innovative Preisstrategien und Preisdiskriminierung zeigt er Stoßrichtungen für Geschäftsmodelle von Unternehmen mit Marktmacht auf. Mit Hilfe der Spieltheorie und Experimenten erklärt er zudem strategische Entscheidungen. Last but not least analysiert er mit Hilfe von Cournot-, Bertrand- und Stackelberg-Modellen den strategischen Wettbewerb im Oligopol.

Das Buch richtet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre sowie angrenzender Bachelorstudiengänge.
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Details
ISBN 9783825249106
UTB-Titelnummer 4910
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2018
Erscheinungsdatum 16.07.2018
Einband Kartoniert
Formate UTB XL (19,6 x 26,6 cm)
Originalverlag UVK Lucius
Umfang 390 S., 155 Abb.
Zusatzmaterial
Inhalt
Vorwort 5
Abkürzungsverzeichnis 10
Verzeichnis mathematischer und ökonomischer Variablen 11
1 Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten 15
1.1 Mikroökonomie zwischen Empirie, Theorie und Experimenten 16
1.2 Märkte, Angebot und Nachfrage 22
1.3 Preiselastizität und Grenzerlöse 34
1.4 Zusammenfassung 44
Kontrollfragen 45
Literatur 45
2 Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Netzwerkeffekte 49
2.1 Kundenverhalten und Nachfrageentscheidungen 50
2.2 Marktabgrenzung und Produktkategorien 61
2.3 Netzwerkeffekte und mehrseitige Märkte 75
2.4 Zusammenfassung 87
Kontrollfragen 87
Literatur 88
3 Entscheidungen bei Risiko und Behavioral Economics 91
3.1 Entscheidungen bei Risiko und Unsicherheit 92
3.2 Begrenzte Rationalität und Behavioral Economics 108
3.3 Zusammenfassung 124
Kontrollfragen 125
Literatur 126
4 Unternehmen, Wettbewerb und Innovationen 131
4.1 Unternehmen, Unternehmensziele und Strategien 132
4.2 Wettbewerbsvorteile, Marktstruktur und unternehmensspezifische Fähigkeiten 138
4.3 Wettbewerb und Innovationen 149
4.4 Zusammenfassung 164
Kontrollfragen 165
Literatur 165
5 Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen 171
5.1 Produktionsfunktion und Technologie 173
5.2 Kurzfristige Entscheidungen: abnehmendes Grenzprodukt und Produktivität 179
5.3 Langfristige Entscheidungen: technischer Fortschritt und Skalenerträge 187
5.4 Zusammenfassung 199
Kontrollfragen 200
Literatur 200
6 Kosten, Restrukturierung und M&A 203
6.1 Kostenfunktion, Entscheidungen und Wettbewerbsfähigkeit 204
6.2 Kurzfristige Entscheidungen: Fixkosten und Grenzkosten 209
6.3 Langfristige Entscheidungen: Anpassung der Kostenstruktur 216
6.4 Kostenseitige Wettbewerbsvorteile und M&A 226
6.5 Zusammenfassung 236
Kontrollfragen 237
Literatur 237
7 Vollständige Konkurrenz und Monopol als Rahmen für Wettbewerbspolitik 241
7.1 Entscheidungen eines Unternehmens bei vollständiger Konkurrenz 242
7.2 Produzenten- und Konsumentenrente als Maßstab für ökonomische Wohlfahrt 251
7.3 Monopol und marktbeherrschende Unternehmen 257
7.4 Wettbewerbsbeschränkungen, Wettbewerbspolitik und Wettbewerbsbehörden 265
7.5 Zusammenfassung 273
Kontrollfragen 274
Literatur 275
8 Preisstrategien und Preisdiskriminierung von Unternehmen mit Marktmacht 277
8.1 Formen und Voraussetzungen von Preisdiskriminierung 278
8.2 Direkte Preisdiskriminierung und Marktsegmentierung 280
8.3 Indirekte Preisdiskriminierung und zweiteilige Tarife 285
8.4 Bundling 294
8.5 Zusammenfassung 301
Kontrollfragen 301
Literatur 303
9 Strategische Entscheidungen mit Spieltheorie 305
9.1 Nash-Gleichgewichte in simultanen Spielen 308
9.2 Risikoaversion und gemischte Strategien 320
9.3 Sequentielle Entscheidungen und Commitment 325
9.4 Zusammenfassung 331
Kontrollfragen 332
Literatur 334
10 Strategischer Wettbewerb im Oligopol 337
10.1 Kapazitätsentscheidungen und Strategien beim Cournot-Wettbewerb 340
10.2 Sequentielle Entscheidungen und Strategien bei Stackelberg-Wettbewerb 352
10.3 Preisentscheidungen und Strategien bei Bertrand-Wettbewerb 357
10.4 Strategischer Wettbewerb bei Produktdifferenzierung 365
10.5 Relevanz für Unternehmensstrategien 374
10.6 Zusammenfassung 379
Kontrollfragen 380
Literatur 381
Stichwortverzeichnis 385
Autoreninfo

Münter, Markus Thomas

Münter, Markus Thomas

Markus Thomas Münter ist seit 2014 Professor für Volkswirtschaftslehre, insbesondere Mikroökonomie, an der htw saar. Schwerpunkte seiner Forschung sind das Zusammenspiel von disruptiven Innovationen, Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und endogenen Marktstrukturen. An der htw saar lehrt Münter Mikroökonomie, Wettbewerbspolitik sowie Managerial and Behavioral Economics. Daneben unterstützt er Unternehmen, deren Fähigkeiten nachhaltig und dauerhaft zu verbessern – aktuell insbesondere in den Themen Innovationsstrategie, Digitalisierung und organisatorische Neuaufstellung. Münter hat am Lehrstuhl für theoretische Volkswirtschaftslehre der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg promoviert und an der London Business School gearbeitet. Vor seinem Einstieg an der htw saar hat er 15 Jahre als Unternehmensberater und in Management-Funktionen die strategische Neuausrichtung, Unternehmenszusammenschlüsse und Transformation internationaler Banken und Finanzdienstleister mitgestaltet, bis Anfang 2014 als Principal der Eurogroup Consulting in Frankfurt.
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