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Marketing-Management

Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung

von Sander, Matthias Fach: Betriebswirtschaftslehre;

In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor – von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing.

Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.

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Details
ISBN 9783825287641
UTB-Titelnummer 8251
Auflagennr. 3. überarb. u. erw. Aufl.
Erscheinungsjahr 2019
Erscheinungsdatum 07.10.2019
Einband Gebunden
Formate UTB XL (19,6 x 26,6 cm)
Originalverlag UVK
Umfang 951 S., viele Abb., Tab., Übersichten und Fotos
Zusatzmaterial
Inhalt
1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management
1 Das Marketing-Konzept 3
Lernziele im Kapitel „Das Marketing-Konzept“ 3
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Konzept“ 11
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Konzept“ 12
2 Charakterisierung des Marketing-Managements 13
Lernziele im Kapitel „Charakterisierung des Marketing-Management“ 13
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Management“ 17
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Management“ 17
2. Teil: Märkte und Marktinformationen
1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21
Lernziele im Kapitel „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 21
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 36
Einführende Literaturempfehlungen zur „Charakterisierung und Arten von Märkten“ 36
2 Verhalten von Marktteilnehmern 37
Lernziele im Kapitel „Verhalten von Marktteilnehmern“ 37
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Verhalten von Marktteilnehmern“ 137
Einführende Literaturempfehlungen zum „Verhalten von Marktteilnehmern“ 138
3 Marktinformationen 139
Lernziele im Kapitel „Marktinformationen“ 139
Wiederholungsfragen und -aufgaben zu „Marktinformationen“ 279
Einführende Literaturempfehlungen zu „Marktinformationen“ 281
3. Teil: Marktbearbeitung
1 Strategische Marketing-Planung 285
Lernziele im Kapitel „Strategische Marketing-Planung“ 285
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Strategischen Marketing-Planung“ 343
Einführende Literaturempfehlungen zur „Strategischen Marketing-Planung“ 343
2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345
Lernziele im Kapitel „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 345
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 727
Einführende Literaturempfehlungen zur „Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes“ 732
3 Marketing-Implementierung 735
Lernziele im Kapitel „Marketing-Implementierung“ 735
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur „Marketing-Implementierung“ 770
Einführende Literaturempfehlungen zur „Marketing-Implementierung“ 770
4 Marketing-Controlling 773
Lernziele im Kapitel „Marketing-Controlling“ 773
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Marketing-Controlling“ 807
Einführende Literaturempfehlungen zum „Marketing-Controlling“ 807
5 Marketing-Organisation 809
Lernziele im Kapitel „Marketing-Organisation“ 809
6 Human Resource Management im Marketing 855
Lernziele im Kapitel „Human Resource Management im Marketing“ 855
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum „Human Resource Management im Marketing“ 888
Einführende Literaturempfehlungen zum „Human Resource Management im Marketing“ 888
Literaturverzeichnis 891
Sachverzeichnis 921
Pressestimmen
Aus: rezensionen.ch – Bernd W. Müller-Hedrich – 28.11.19
[…] [ Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.

Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[…] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing – hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. […] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, […].
Autoreninfo

Sander, Matthias

Sander, Matthias

Professor Matthias Sander hat den Lehrstuhl für Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz inne.
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