utb-Shoputb-Shop

0 Artikel zum Warenkorb

Sie haben keine Artikel im Warenkorb.

Gesamtsumme 0,00 €
Zwischensumme 0,00 €

Online-Marketing Schritt für Schritt

Arbeitsbuch

von Pilz, Gerald Fach: Betriebswirtschaftslehre; Reihe: Schritt für Schritt

Das Online-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren in beschleunigender Weise professionalisiert und ausdifferenziert. Die Dynamik von Geschäftsmodellen und die stetige Erweiterung technischer Möglichkeiten lassen immer weitere Marketinginstrumente entstehen. Gleichzeitig wirken soziale Medien und Big Data auf dieses Fachgebiet ein, so dass durch passgenaue Bedarfsermittlungen das Internetmarketing inzwischen von vielen Profis als weitaus wirksamer angesehen wird als der herkömmliche Marketing-Mix.

Das Buch behandelt die Themen Banner-Werbung, E-Mail- Werbung, Affiliate-Marketing, SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung, SEA bzw. Suchmaschinenwerbung, Blog-Marketing, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, Mobile Marketing sowie Online-Marktforschung.

Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben mit Lösungen erleichtern das Verständnis.
Erweitern/ reduzieren Zusatzinformationen

Verfügbare Formate

Print-Ausgabe *(verfügbar)
24,90 €
1. Aufl.
Online-Zugang **(verfügbar)
19,99 €
1. Aufl.
Buch und Online-Zugang nur
29,90 €

Was ist der »Online-Zugang«?

* Print-Ausgabe inkl. 7% Mehrwertsteuer ** Online-Zugang inkl. 7% Mehrwertsteuer
Versandkostenfreie Lieferung innerhalb Deutschlands. Details.

AGB / Widerrufsbelehrung
Details
ISBN 9783825255251
UTB-Titelnummer 5525
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2021
Erscheinungsdatum 15.02.2021
Einband Kartoniert
Formate UTB XL (19,6 x 26,6 cm)
Originalverlag UVK
Umfang 268 S., 70 Abb.
Inhalt
Vorwort 5
Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings 15
1.1 Definition des Online-Marketings 16
1.2 Die Produktpolitik 16
1.3 Die Preispolitik 17
1.4 Die Distributionspolitik 19
1.5 Die Kommunikationspolitik 19
Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings 21
Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing 23
3.1 Grundlagen des Inbound-Marketings 24
3.2 Aufgaben des Inbound-Marketings 25
3.3 Nutzer des Inbound-Marketings 25
3.4 Einzelne Phasen des Inbound-Marketings 27
3.5 Fragen 29
Schritt 4: Content-Marketing 31
4.1 Das Content-Seeding und die Funktion der Medien 36
4.2 Inhalte des Content-Marketings 37
4.3 Fazit: Vor- und Nachteile des Content-Marketings 41
4.4 Fragen 42
Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS) 43
5.1 WordPress 46
5.1.1 Die Bedeutung der SEO-Plugins 47
5.1.2 Mobile Plugins und die Editoren 48
5.1.3 Backup-Plugins 48
5.1.4 Plugins für die Ladegeschwindigkeit 49
5.1.5 Auswahl und Aktualisierung von Plugins 51
5.1.6 Die Bedeutung der Themes 52
5.1.7 Praxistipps für die Auswahl eines Themes 53
5.1.8 Die Bedeutung der Editoren und Pagebuilder 57
5.1.9 Das responsive Design 58
5.1.10 Fazit: WordPress als Open-Source-Software 59
5.2 Andere Content-Management-Systeme 60
5.3 Fragen 61
Schritt 6: Bannerwerbung 63
6.1 Bannerarten 64
6.2 Fragen 66
Schritt 7: E-Mail-Werbung 67
7.1 Struktur und Form eines Newsletters 68
7.2 Fragen 73
Schritt 8: Das White Paper 75
8.1 Wie wird ein White Paper erstellt? 78
8.2 Fragen 79
Schritt 9: Affiliate-Marketing 81
9.1 Provisionen und Abrechnungsformen 83
9.2 Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings 84
9.3 Erfolgschancen und Praxistipps 86
9.4 Die Auswahl des Affiliate-Themas 88
9.5 Affiliate-Marketing und Cashbacks für Privatverbraucher 89
9.6 Andere Formen der Monetarisierung 90
9.7 Plattformen und Contentformen für Affiliate-Links 91
9.8 Fragen 92
Schritt 10: SEO – Suchmaschinenoptimierung 93
10.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen 95
10.2 Entwicklung der SEO 99
10.2.1 Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010) 99
10.2.2 Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015) 101
10.2.3 Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute 101
10.3 Die Geschichte der Google Updates 104
10.3.1 Die wichtigsten Google-Updates 105
10.4 Onpage-SEO 106
10.4.1 Praxistipps für die Onpage-SEO 107
10.4.2 Die Optimierung von Bildern 110
10.4.3 Der Redaktionsplan 111
10.4.4 Rankingfaktoren bei Videos 112
10.4.5 Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO 113
10.4.6 Die Meta-Tags 114
10.4.7 Die Ladegeschwindigkeit 115
10.4.8 Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN) 118
10.4.9 Sicherheitsaspekte im Online-Marketing 120
10.4.10 Die Mobile-first-Indexierung 125
10.5 Das Primat des Unique Content: Content is King! 126
10.6 Fragen 127
Schritt 11: Die Keywordanalyse 129
11.1 Tools für die Keywordanalyse 130
11.2 Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt? 131
11.2.1 Die Platzierung von Keywords 137
11.2.2 Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score 138
11.2.3 Customer-Journey und Marketing-Funnel 139
11.2.4 SERP-Features 141
11.3 Fragen 143
11.4 Offpage-SEO 144
11.4.1 Was sind Backlinks? 144
11.4.2 Wie funktioniert Linkbuilding? 147
11.5 Spezielle SEO: Google Verticals 152
11.5.1 Voice-Search – ein Paradigmenwechsel 153
11.6 Praxistipps für mehr Backlinks 154
11.7 Exkurs: Domaining 156
11.7.1 Praxistipps für die Domainauswahl 157
11.8 Fragen 160
Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing 161
12.1 Die Logdateienanalyse 162
12.2 Das Webtracking 163
12.3 Google Search Console 165
12.4 Google Analytics 166
12.5 Kennzahlen im Online-Marketing 167
12.6 Transaktionale Kennzahlen 168
12.6.1 Die Conversion-Rate (Konversionsrate) 169
12.6.2 Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on- Conversion 171
12.6.3 Conversion-Funnel-Rates 171
12.7 Keyword-Kennzahlen 172
12.7.1 Time-on-Page und Goal-Completion-Rate 173
12.7.2 Traffic-Value 173
12.8 Kennzahlen des Leadmanagements 173
12.9 Kostenkennzahlen 175
12.9.1 Cost per Click (CPC) 175
12.9.2 Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis) 176
12.9.3 Cost per Order 177
12.9.4 Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action 177
12.10 Besucherkennzahlen 178
12.10.1 Die Absprungrate (Bounce-Rate) 178
12.10.2 Unique Visitor 179
12.10.3 Page-Impressions 180
12.10.4 Ad-Impression (Ad-View) 181
12.10.5 Click-Through-Rate (CTR) 181
12.10.6 Verweildauer (Average-Time-on-Site) 182
12.10.7 Page-Value 183
12.10.8 Net-Promoter-Score (NPS) 183
12.11 Fragen 184
Schritt 13: Suchmaschinenwerbung – SEA 187
13.1 Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenwerbung 189
13.2 Targeting in der Suchmaschinenwerbung 190
13.3 Behavioral Targeting 191
13.4 Fragen 192
Schritt 14: Online-Marktforschung 195
14.1 Social-Media-Marketing 197
14.2 Facebook-Marketing 199
14.3 Twitter-Marketing 200
14.4 Fragen 200
Lösungen 203
3.5 Online-Marketing 203
4.4 Content-Marketing 203
5.3 Content-Management-Systeme (CMS) 204
6.2 Bannerwerbung 206
7.2 E-Mail-Marketing 206
9.8 Affiliate-Marketing 207
10.6 Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Onpage-SEO 208
11.3 Keywordanalyse 209
11.8 Offpage-SEO 210
12.11 Webanalytics 211
13.4 Suchmaschinenwerbung (SEA) 212
14.4 Social-Media-Marketing (SMM) 213
Glossar 215
Literatur 229
Stichwortverzeichnis 257
Autoreninfo

Pilz, Gerald

Pilz, Gerald

Dr. Dr. Gerald Pilz ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre in Stuttgart.

Weitere Titel von Pilz, Gerald

Reiheninfo
Die Bände im Großformat sind der ideale Einstieg in das Fach. Sie enthalten neben Lernzielen, Definitionen und Zusammenfassungen zahlreiche Übungen und Aufgaben, die direkt im Buch gelöst werden können. Die Lösungen sind online verfügbar.

Weitere Titel aus dieser Reihe anzeigen

Leserbewertungen

Schreiben Sie die erste Kundenmeinung (bis 2.000 Zeichen). Ihr Eintrag wird zunächst überprüft und dann freigeschaltet.

Bewerten Sie den Titel "Online-Marketing Schritt für Schritt"

 
1 Stern
2 Sterne
3 Sterne
4 Sterne
5 Sterne
Bewertung
Produktfragen

Fragen zu Online-Marketing Schritt für Schritt

Es wurden bis jetzt noch keine Fragen gestellt.

Stellen Sie eine Frage

Online-Marketing Schritt für Schritt
 
  Lade...