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Marketing

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Artikel 1 bis 16 von 39 gesamt

  1. Agrarmarketing  

    Agrarmarketing

    von Harth, Michael

    Im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs zum Marketing von Agrargütern steht das Absatzmarketing. Neuere Entwicklungen und Herausforderungen, wie die wachsende Bedeutung von Kooperationen entlang der Wertschöpfungskette für Lebensmittel, die Möglichkeiten einer landwirtschaftlichen Markenpolitik, neuere Erkenntnisse im Kundenbeziehungsmanagement, aber auch die steigende Bedeutung von Warenterminbörsen, werden dargestellt.
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    Ab: 39,00 €
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  2. B2B-Eventmarketing  
    (3)

    B2B-Eventmarketing

    von Doppler, Susanne

    Ob Messen, Kongresse oder Tagungen – B2B-Events haben Hochkonjunktur. Sie sind Netzwerkplattform für die unterschiedlichsten Zielgruppen und haben sich als wirksames Marketinginstrument etabliert. Die Autorin beleuchtet die unterschiedlichen Facetten des B2B-Eventmarketings mit Augenmerk auf physische, virtuelle und hybride Events.

    Auf die Bedeutung eines durchgängigen Eventkonzeptes bis hin zu einer CRM-basierten Methode der Erfolgsmessung geht sie ebenfalls ein und berücksichtigt die große Bedeutung der sozialen Medien und die Chancen der Digitalisierung in der B2B-Kommunikation. Partizipative Formate wie die klassische Podiumsdiskussion, (Speed-)Datings und Formaten wie Fishbowls, BarCamps und Booksprings werden auch erläutert.

    Dieser Titel ist nicht als Dozenten-Freiexemplar erhältlich.
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    Ab: 19,99 €
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  3. Brückenkurs Marketing  

    Brückenkurs Marketing

    von Hennig, Alexander; Reihe Brückenkurs

    Optimal vorbereitet in die Vorlesung

    Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.

    Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.
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    3,99 €
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  4. Controlling – Finanzierung – Produktion – Marketing  
    (4)

    Controlling – Finanzierung – Produktion – Marketing

    von Heimerl, Peter; Tschandl, Martin

    Die vier Themen dieses Bandes sind für jede Unternehmensführung zentral. Dieses Lehrbuch entfaltet sie für Studierende auf Master-Niveau und bildet mit Band I "Strategie - Organisation - Personal - Führung" ein Kompendium rund um das Thema. Leitend sind dabei folgende Kriterien: Relevanz der dargestellten Theorien und Befunde für die betriebliche Praxis, Aktualität der abgebildeten Theorienlandschaft und Strategiebezug sowie Werteorientierung als Querschnittsthema.

    Dieser Titel ist nicht als Dozenten-Freiexemplar erhältlich.
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    Ab: 34,99 €
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  5. Das Marketingkonzept im St. Galler Management-Modell  
    (6)

    Das Marketingkonzept im St. Galler Management-Modell

    von Bieger, Thomas

    Das vorliegende Buch stellt das Marketing und die Geschäftsprozesse als integralen Bestandteil des St. Galler Management-Modells dar. Behandelt werden insbesondere Themen wie Marketingplanung, Marketingstrategie, Positionierung,Einsatz der Marketinginstrumente, Produktgestaltung, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie Leistungserstellungs- und Innovationsprozesse.

    Das Buch richtet sich an Studierende im ersten Studienjahr sowie an Praktiker, die sich einen raschen Überblick über das Fachgebiet verschaffen wollen.


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    Ab: 22,99 €
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  6. Design und Ökonomie  
    (4)

    Design und Ökonomie

    von Baron, Oliver; Pfaff, Marc; Reihe Design studieren

    Die Funktion und die Einsatzbereiche des Designs in Unternehmen haben sich in den letzten Dekaden grundlegend geändert und deutlich erweitert.

    Designer, die heute und morgen auf hohem gestalterischen Niveau und in Führungspositionen erfolgreich arbeiten wollen, müssen in der Lage sein, ihre Rolle im Zusammenhang mit wirtschaftlichen Prozessen und technologischen Innovationen zu überdenken und darzustellen. Dies gilt erst recht für alle Gestalter, die einen weiter gehenden gesellschaftlichen Anspruch mit ihrer Arbeit verbinden.

    Es existiert kein stabiler Satz an Fertigkeiten, der hier pauschal zu vermitteln wäre. Vielmehr möchte dieses Buch einen gedanklichen Prozess zur Begründung eines kritisch reflektierten Verständnisses der komplexen Wechselwirkungen von Design und Ökonomie anstoßen und damit Orientierung für individuelle Vertiefungen bieten.
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    Ab: 22,99 €
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  7. Digitale Businessstrategien  

    Digitale Businessstrategien

    von Ulrich, Patrick; Fibitz, Alexandra

    Heute stellt die rasant voranschreitende Digitalisierung viele altbekannte und bewährte Strategien und Geschäftsmodelle infrage. Dieser disruptive Veränderungsprozess stellt Unternehmen vor ein Dilemma: Einerseits gilt es, bei der Innovationsdynamik mit agilen, digitalen Start-ups mitzuhalten, andererseits können sich etablierte Player nicht quasi über Nacht neu erfinden. Großunternehmen knüpfen zunehmend neuartige Beziehungen zu anderen Marktteilnehmern: Diese Ecosystems stehen für innovative Business-Ansätze wie Crowdsourcing, Plattform-Ökonomie oder Start-up-Kooperationen. Aber auch Mittelständler zielen auf solch gemeinsame, branchenübergreifende Kooperationen ab. Das Buch richtet sich an Studierende von BWL- und Management-Studiengängen.
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    Ab: 24,90 €
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  8. Events - Future, Trends, Perspectives  
    (1)

    Events - Future, Trends, Perspectives

    von Werner, Kim; Ye, Ding

    Events – future, trends, perspectives provides insights into many of the recent developments within the diverse event industry.
    International scholars and experts with backgrounds in multiple related fields have taken up exciting research topics and offer perspectives, thoughts and views on a number of current and future issues and challenges.
    The topics are as diverse as the industry itself and include discussions on gender and diversity, disruptive technologies, sustainability, psychological effects, the co-creation of experiences, the future of event education and many more.
    Vivid case studies and best practice examples are used to illustrate current and future developments and to spark discussion and debate amongst scholars, practitioners and students alike.

    The Corona crisis (Covid-19) is having a massive impact on the events industry. Due to the editorial deadline of this book in February 2020, this topic could not be considered in this edition. We ask for your understanding.

    Content:

    Kim Werner and Ye Ding
    Acknowledgements

    PART A

    Nicole Böhmer, Kim Werner and Imke Wargin
    Female Careers in the Event Industry – Myth, Reality or Future Vision?

    Susanne Doppler, Burkhard Schmidt and Liza Funke
    Work Stress of Event Managers

    Hans-Jürgen Gaida
    Marketing Meeting and Event Destinations in Disruptive Times: Future Challenges and Chances

    Steffen Ronft
    Event Psychology – An Interdisciplinary Approach

    Chunlei Wang and Xingdan Wang
    Theorising the “Event View” as a Kind of “World View”

    Helmut Schwägermann
    China Outbound Events – A Challenge for European MICE Destinations

    Markus Große Ophoff, Kai-Michael Griese and Kim Werner
    Event Organisations at the Interface between Sustainability and Digitalisation

    Hui Huang and Hanzhi Zhang
    Festivals and “New Retail”: A Case Study of the “Double 11” Shopping Festival in China

    Kim Werner, Christina Bosse and Kai-Michael Griese
    Slow Events: Assessing the Potential for the Event Industry of the Future

    PART B

    Aliosha Alexandrov and Kai-Michael Griese
    Value Co-creation and the Impact on Marketing and Event Management Curricula

    Xing Lan and Yi Ding
    Cooperative Transnational Event Management Education: A Case Study of International Event Management Shanghai (IEMS)

    Mattheus Louw and Thomas Temme
    Enhancing Student Learning in Event Management: Student Perceptions of a Business Simulation Game

    Ye Ding, Li Zhang and Chunlei Wang
    Innovation and Entrepreneurship Education in Event Management: Case studies from Chinese Universities

    Gernot Gehrke
    Researching the Future of Event Education

    Steffen Ronft
    Appendix: Further references concerning psychological effects and phenomena
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    Ab: 34,90 €
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  9. Grundwissen Eventmanagement  

    Grundwissen Eventmanagement

    von Jäger, Dieter

    Ein Must-have für alle (angehenden) EventmanagerInnen

    Kongresse, Festivals oder sportliche Großveranstaltungen planen und organisieren – das ist für viele ein Traumberuf. Hinter diesen Events steckt allerdings eine hochprofessionelle Branche.
    Dieses Buch verrät Studierenden und Quereinsteigern alles Wissenswerte über Geschichte, Akteure, Organisationen und Eventformate. Zudem vermittelt es griffig das Grundwissen rund um die Eventplanung, -umsetzung und -evaluierung.
    Die dritte Auflage geht erstmalig auch auf Barcamps, Hybrid-Events und Gamification ein.
    Das Buch richtet sich an Praktiker und Quereinsteiger, die sich schnell in das Thema „Events“ einarbeiten möchten. Für Studierende des Eventmanagements, der Kommunikationswissenschaften und des Marketings sowie angrenzender Studiengänge ist es zudem ein aufschlussreiches und praxisnahes Lehrbuch.

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    Ab: 24,90 €
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  10. Grundwissen Tourismusmarketing  
    (1)

    Grundwissen Tourismusmarketing

    von Dreyer, Axel; Linne, Martin

    Das touristische Know-how kennen und verstehen!

    Kurz und bündig bietet dieses Taschenbuch einen fundierten Einblick in die Grundlagen des Tourismusmarketings. Damit ist es für Studierende und Berufsanfänger der ideale Einstieg ins Thema.

    Im Mittelpunkt stehen dabei
    • das Tourismusmarketing als eine spezielle Form des Dienstleistungsmarketings,
    • das Konsumentenverhalten und die Reiseentscheidungen,
    • die Marketinganalyse und ihre Methoden,
    • das strategische Tourismusmarketing und last but not least
    • der touristische Marketing-Mix.

    Auch auf die Notwendigkeit einer Marketingkonzeption wird eingegangen.

    Dieser Titel ist nicht als Dozenten-Freiexemplar erhältlich.
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    Ab: 9,99 €
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  11. Handbuch Marketing für Juristen  

    Handbuch Marketing für Juristen

    von Halfmann, Marion

    Das Handbuch bietet einen umfassenden Überblick über das Marketinginstrumentarium für Juristen.

    Marion Halfmann vermittelt in ihrem Handbuch betriebswirtschaftliches Know-how und umsetzungsreife Konzepte - ohne bei den Lesern Vorkenntnisse vorauszusetzen.

    Aktuelle Herausforderungen wie Social-Media-Kommunikation, Online-Rechtsberatung, Legal Tech und Guerilla-Marketing kommen dabei nicht zu kurz. Zahlreiche Beispiele und Praxisinterviews illustrieren den Stoff.

    Der ideale und zugleich praxisnahe Einstieg in das spannende Thema "Marketing für Juristen" für angehende RechtsanwältInnen.
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    Ab: 29,99 €
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  12. Handbuch Wirtschaftskommunikation  
    (1)

    Handbuch Wirtschaftskommunikation

    von Kastens, Inga Ellen; Busch, Albert

    Ein Handbuch mit neuartigen Denkansätzen zur Unternehmenskommunikation

    Das Handbuch zeigt auf, wie die Integration geistes- und kulturwissenschaftlicher Erkenntnisse in den Prozess der Unternehmenskommunikation zur Lösung verschiedenster Spannungsfelder beitragen kann.

    Der Band plädiert für interdisziplinäre Denk- und Handlungsansätze, aus denen sich erfolgreiche und zielführende Kommunikationsstrategien entwickeln lassen, die den veränderten Bedingungen im Bereich der Unternehmenskommunikation gerecht werden.

    Das Handbuch liefert Anregungen, die realen kommunikativen Wechselbeziehungen zwischen Unternehmen und gesellschaftlichen Beziehungsgruppen aus einem interdisziplinären Blickwinkel zu überdenken, zu verstehen und nachhaltig zu managen.

    Ein Plädoyer für innovative Denkansätze in der Unternehmenskommunikation. Studierende profitieren von der Lektüre ebenso wie Lehrende und Praktiker.

    Dieser Titel ist nicht als Dozenten-Freiexemplar erhältlich.
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    Ab: 49,99 €
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  13. Influencer Marketing  
    (8)

    Influencer Marketing

    von Kost, Julia F.; Seeger, Christof

    Consumer Epidemics, Custumer Journey, Testimonial - Influencer Marketing verstehen und in den Marketing-Mix integrieren

    Die Autoren erklären Influencer Marketing verständlich, machen es anhand von Beispielen und Interviews greifbar und stellen Marketingstrategien für Unternehmen vor.

    Der Leser lernt die verschiedenen Influencer-Typen auch durch konkrete Experteninterviews kennen.

    Mit vielen Praxisbeispielen, Checklisten und verständlichen Begriffserklärungen werden die Leser Influencer- Marketing-Profis.

    Das Werk liefert sowohl interessierten Laien als auch erfahrenen Praktikern im Bereich Werbung und PR hilfreiche Tipps und neue Ansätze und zeigt auch die Grenzen dieses Marketing-Instruments auf.
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    Ab: 25,00 €
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  14. Käuferverhalten  

    Käuferverhalten

    von Lennerts, Silke; Kuß, Alfred; Tomczak, Torsten; Reihe Grundwissen der Ökonomik

    Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird.
    Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben.
    Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis.
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    Ab: 25,00 €
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  15. Marketing  
    (5)

    Marketing

    von Fröhlich, Elisabeth; Lord, Sascha; Steinbiß, Kristina; Weber, Torsten

    Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.
    Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich.
    Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best-Practice-Beispiel mach das Gelernte schnell (be)greifbar.
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    Ab: 24,99 €
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  16. Marketing  

    Marketing

    von Helm, Roland; Reihe Grundwissen der Ökonomik

    Die 8. Auflage folgt ausgehend von grundlegenden Erkenntnissen zur marktorientierten Unternehmensführung dem typischen Ablauf des Marketingplanungsprozesses und dessen konkreter Umsetzung. Entsprechend der Bedeutung eines fundierten Verständnisses über Zustandekommen und Beeinflussungsmöglichkeiten von Kaufentscheidungen, der Konkurrenzbedingungen sowie deren Integration in einen stringenten Analyse- und Planungsprozess wird diesem Teil eines anwendungsorientierten Marketing ein großer Raum zugebilligt. Es folgen Ausführungen zur strategischen und operativen Umsetzung in einem erweiterten Marketing-Mix.

    Die Zielgruppe sind Studierende wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge und Praktiker, die sowohl ein wissenschaftlich fundiertes, aber auch umsetzungsorientiertes Buch benötigen. Eine kompakte Lehr- und Lerneinheit wird durch die Kombination mit dem entsprechenden Arbeitsbuch geboten.

    Dieser Titel ist nicht als Dozenten-Freiexemplar erhältlich.
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    Ab: 26,90 €
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